Une refonte de site peut améliorer l’image d’une entreprise. Elle peut aussi faire disparaître en quelques jours une partie du trafic acquis pendant des années.

Le risque ne vient pas du nouveau design lui-même. Il vient des pages supprimées sans analyse, des adresses changées sans redirection, des contenus raccourcis trop brutalement et du plan du site oublié.

Pour cadrer le sujet, cet article s’appuie notamment sur Google Search Central, puis ramène les points importants à des décisions concrètes pour un site professionnel.

Commencer par l’inventaire de l’existant

Avant de produire de nouvelles maquettes, il faut lister les pages actuelles : celles qui reçoivent du trafic, celles qui génèrent des contacts, celles qui ont des liens entrants et celles qui répondent à des questions importantes.

Ne pas changer les URLs sans raison

Une URL stable est un actif. Si elle doit changer, l’ancienne adresse doit rediriger vers la nouvelle page pertinente. Une redirection vers la page d’accueil n’est pas toujours suffisante : elle peut perdre le contexte recherché par l’utilisateur.

Conserver les contenus qui travaillent déjà

Une refonte trop graphique peut couper des textes utiles au SEO. Le guide SEO de Google rappelle l’importance de contenus compréhensibles, structurés et utiles pour les internautes. Il faut donc améliorer les textes, pas les supprimer par défaut.

Tester avant et après mise en ligne

Les erreurs 404, titres ou descriptions manquants, pages bloquées, formulaires cassés ou images trop lourdes doivent être contrôlés avant l’ouverture au public, puis à nouveau après déploiement.

Les points à vérifier

  • Exporter les anciennes URLs.
  • Identifier les pages qui génèrent du trafic ou des demandes.
  • Préparer les redirections 301.
  • Contrôler le plan du site, les liens internes et les erreurs 404 après mise en ligne.

À retenir

Une bonne refonte ne repart pas de zéro. Elle garde ce qui fonctionne, corrige ce qui bloque et accompagne chaque changement important.

Pour passer du diagnostic à l’action, vous pouvez aussi consulter les pages référencement web, maintenance web ou demander un avis depuis la page contact.